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    文化产业发展的法国经验

    来源: 搜狐彩票 时间:2019-07-02 07:46
      

      提到法国,人们习惯性联想到“铁塔”、“香榭丽舍”、“前卫时装”、“美妆香水”和“奢侈精品”,以及那种在欧洲大陆氤氲了上千年的、从骨子里散发出来的浪漫精致,充斥在文化艺术、建筑设计等领域的行为感染和思想追求。

      法兰西这个弥漫着激情和理想气息的国家,是如何成为欧洲乃至世界文化中心之一的,是如何将传统文化与现代时尚文明有机结合,是如何自己的艺术文化形象传递到世界各个角落的,慵懒优雅的气质背后,法国文化发展又隐藏着何种巧思?凭借历史文化上的共鸣,我们或许能从法国文化产业发展经验中得到些许启示。

      以法国的戛纳电影节为例,戛纳电影节是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节,与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为世界三大国际电影节,定在每年五月中旬举办,为期12天左右。

      作为戛纳的形象宣传窗口和经济“火车头”,电影节每年吸引至少6万名电影界专业人士和20万名游客,据悉,短短不到两周的盛会,就会给当地制造3000个就业机会,总共带来2亿欧元上下的收入,15天的所获就是戛纳旅游年度收入的四分之一。同时电影节期间,还有4000多部电影在电影市场进行交易,销售额高达10亿美元。除此之外,电影节也带动了周边的酒店住宿、旅游餐饮以及极大的刺激了媒体经济的发展,形成了复合型产业链,向世界完美诠释了什么是“一个产业一座城”。

      更有阿维尼翁戏剧节,作为世界三大戏剧节之一,与柏林戏剧节、爱丁堡艺术节齐名的阿维尼翁戏剧节,每到7月,整个巴黎都搬到这里来看戏,整整三周时间阿维尼翁彻夜不眠。老城从南到北、从东到西直径都不到2公里,走路穿行只需20分钟,聚集了大小130个演出场所,每个剧院平均每天轮轴上演11部戏剧作品,从早到晚没有间隙。据官方数据显示,每年戏剧节售出剧票11至12万张。

      阿维尼翁戏剧节在艺术性、先锋性与大众性之间达成了某种平衡,不仅做到古为今用,让戏剧这一古老的艺术形式在当代内涵下焕发出新的生机,还用文化IP提振经济,年创收创收2300-2500万欧元,激活了区域旅游基因,成为有革命创新意义的艺术盛会。

      这里科尔马小镇为案例,随着综艺《中餐厅》的播出,法国特色小镇科尔马火了。明艳的鲜花,清澈的伊尔河支流,特色木筋屋,科尔马就像是隐于大城市间的世外桃源。加上又是宫崎骏动漫《哈尔的移动城堡》的原型,使科尔马成为无数人向往的旅游目的地。

      因为位于德法交界处,它曾经历过17次统治国家变换,如今归属法国。因此,科尔马的建筑风格有着浓郁的德式风情,建于17、18世纪的“木筋屋”是科尔马的精髓所在,被称为是拥有德国躯干法国心脏的小镇,镇内古老的建筑遗产保留的十分完备,辉煌的历史依旧散发着浓浓的文化气息。

      此外,科尔马还是阿尔萨斯葡萄酒中心,是法国干白葡萄酒主要产区。美丽的自然风光、神秘的酿酒工艺、以及个性迥异的葡萄树,相映成趣。每年9月是为期两周最负盛名的科尔马酒节。还有当地特有的泡菜节,可以看到穿著传统黑白服饰的阿尔萨斯男女跳着传统舞蹈。

      科尔马既有迷人的自然风光,又有着深厚的历史底蕴及人文情怀,它充分利用建筑资源的独特性向世界展示着来自自身文化中的独特风情,打造科尔马浪漫、悠闲的小镇品牌。

      作为文创和衍生品开发的“前辈”,英国、美国等地著名博物馆一向是国内博物馆的取经对象。事实上,除了英国、美国,拥有众多著名博物馆的法国,在衍生品开发方面也卓有成效,并收获了市场的广泛赞誉。

      以卢浮宫镇馆之宝《蒙娜丽莎》展品为例,将其与当下的潮流结合,就会为游客带来全新的感觉。以此为思路,卢浮宫最“萌”的一件纪念品就这样诞生了,这是一个面向儿童读者的卢浮宫导览册。在这本导览的封面上,蒙娜丽莎的怀里多了一只小猫,这只小猫正准备畅游卢浮宫,蒙娜丽莎则为小猫充当向导。依托于蒙娜丽莎这一大IP,开发吸引当下消费者喜欢的衍生品,不仅可以提高客单价,还为游客提供了更多选择,吸引游客多次造访。

      此外,法国经验还指向了丰富的礼品类产品,在礼品类中特别深耕儿童礼品和珠宝类礼品的设计。依托卢浮宫丰富的珠宝馆藏,结合时尚发展趋势打造的高端商品珠宝和个人配饰,因设计精美、极具创意而广受好评。当然,这也与法国高度发达的时尚产业紧密相关。

      如今法国文化产业所具有的生生不息的活力,既来自悠久的历史传统,也来自对文化创意的不断追求。我们应该积极发掘其文化产业发展背后的巧思,借鉴可取之处, 以此推进西安乃至我国的文化产业发展。文化,绝不仅仅意味着创造价值,它存在的本身就是价值。返回搜狐,查看更多


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