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    《发现东方》第四章 第二节之当代国际文化产业竞争的白热化

    来源: 搜狐彩票 时间:2019-07-01 17:05
      

      在今天的国际语境中,除了军事上的打压、经济上的竞争,文化上的战争已经出现新的动向,作为大国崛起的前提的中国文化创新,无疑被相当紧迫地提到议事日程上来了。今天,应对从文化冷战到文化热战的重要方式就是进行文化战略的研究。1929年,英国战略学家利德尔•哈特提出了“大战略”的概念,提出计算和发展“精神力量”。 在此基础上,美国战略学家还创造了“国家战略”的概念。 对此,我们应从中国立场出发,坚持人类性和世界性的维度,进行中国文化的重新发现和输出。

      当前,中国政府对于全球化时代的文化问题有着自己的主张,提出了中国自己的文化安全观,改革开放以来历任国家领导人的文化立场,多在于强调和而不同,求同存异,鼓励和加强超越意识形态和社会制度的文明对话。 中国也开办了孔子学院和语言文化学院,希望到3000万甚至3个亿的外国人都来学汉语的时候,汉语的卑贱地位有所改变。然而,中国这种“韬光养晦”战略适用于经济和政治层面,但比起周边日、韩政府目标明确且咄咄逼人的文化政策,中国的文化政策层面却显得气象不足且特征不够鲜明。目前我们的高层宏观指导有余,今天的官员可能会提一些文化输出,但微观实践不足,在国家立法和行政层面缺乏针对性和有效的投资与支持。

      这也导致了东亚文化领导权的危机。 近些年来,中国经济日渐崛起令世人瞩目,与之相匹配的文化魅力和影响则亟待拓展。假如我们的文化仍旧绵软无力的话,后果将会很严重。据《文化蓝皮书:2011年中国文化产业发展报告》 ,目前美欧占据世界文化市场总额的77%(美国占43%,欧盟占34%),日本占10%,中国不足4%。在这种格局下,中国文化如何走向世界?古人有言曰:“凡事豫则立,不豫则废。” 文化事业要发展,文化战略须先行,被动应对绝对不行。据数据分析,当文化产值占GDP比重的5%以上的时候,就成为支柱产业。与欧美相比,尽管我国的文化产值所占GDP的比重还很小,约占2.5%,但随着文化体制改革的深入开展,我相信局面会有所改观。当然,前提是,我们需要有一批人来共同促进这项事业的发展,并把它做好,注重内涵,而不是单纯的数量。为此需要培养一批具有世界眼光的知识分子和文化工作者,他们知道什么是最中国的、最优秀的、最能成为世界性的文化;知道什么是全球市场;知道谁在消费中国,谁在了解中国,否则很可能将导致文化生产过剩或者错位。

      在学术层面,国内“文化战略”研究正从多方面日益开展起来,大体可以分为四类。一类是关于文化传播、世界文化霸权方面的理论著作。其核心是“文化”、“传播”和“霸权”这三大关键词,目前以译介国外资料居多,国内关于这方面的理论探讨反而比较少。 第二类是关于中国文化产业建设方面的报告,以及关于商业“文化战略”的经验总结。比较重视对国外尤其是西方建设和传播文化产业措施的陈述,藉此论证中国文化产业发展的合理性和方向问题。这部分资料理论性和学理性不强,且多局限于文化产业经济、公司企业或行业发展方面。 第三类是以中国当前文化安全、文化外交策略为主体,偏重国际关系领域的相关研究资料。这部分资料多以政府代言人的姿态出现,讲求整体性,气魄相对宏大,较关注当前问题,但往往失之于当前政策附庸,缺乏文化比较的平和心态,政治和意识形态色彩过于浓厚,内容比较空洞,缺乏文化、哲学和艺术方面的历史实证资料,其重心似乎也不在于精英思想和高端文化,政治与文化是两张皮,相对而言经不起时代的过滤,政策一变往往沦为无声。 第四类是从中西文化交流与碰撞的历史个案入手,分析中西文化心理机制对于彼此文化战略的影响。这方面的资料兼顾学理性和时代性,显示出作者较为深厚的文史哲修养,富有文化底蕴,同时对于“文化政策”的解读也言之凿凿,是最具学术参考价值的研究。

      在实践层面上,我认为文化传播机制是一个大问题。美国用三大片(薯片、芯片、大片)策略就征服了世界。这“三片”在IT界、媒体界、影视界无疑是一场革命。这“三片”是美国全球做大的一个模式。从1996年开始,美国的文化产业已经超过航空、重工业等传统领域,成为美国最大的出口产业。 美国的文化产业雄踞世界第一,独占世界份额的43%。 这一点就可以说明,美国花了多大勇气来推出它的文化宣传。在这种情况下,中国的文化战略应该有一批真正的人来谋划。而且,中国的文化教育应该重新制定,制定大国20年文化方略和方案,否则就有问题。

      与美国相比,韩国、印度和中国的电影在世界所占的份额都不是很大,现在韩国有所增加。这种情况下,中国不得不借鉴西方的模式,如制作模式、宣传模式、广告模式、营销模式、收回成本模式等。近年来,一些中国电影逐渐走出国门,在为世界所认知的同时,也赢得了部分海外市场,其中贡献最大者如张艺谋、陈凯歌等。但恰恰是这些大踏步走出去赚取海外票房和美元的电影导演,在很多人眼里,他们的作品不仅“媚洋”、“求大”,而且“没有思想”。结果,钱投得越来越多,电脑制作越来越虚假,画面越来越残酷。成本越高,就越期待从市场获得高回报。这在美学上被称为“形式取代思想”——即以形式的视觉狂欢取代了思想的深层感动和内在的灵魂的拷问。面对美国文化“三片”齐下的文化战略,中国文化在相当长一段时期处于“失声”状态。

      在我看来,这种模式源于美国的嬉皮士文化背景,有其自身特点,但如果在中国大规模推广则无异于饮鸩止渴,后患无穷。中国文化要出好作品,不能仅仅停留在号召意义上,也不能仅仅停留在模仿层次上,必须批量生产,规模推出文化精品。这就需要市场的投入。但文化市场也是个难题,因为中国人懂文化的不懂市场,懂市场的不懂文化,甚至是懂文化的看不起市场,懂市场的也看不起酸文人,中间是有脱节的。因此需要解决以下四个层面的问题:第一,官方应有文化的高度。今天中国有浓厚的官本位意识,而官员应该有责任知道什么是最优秀的文化,什么是可以成为世界性的文化。第二,熟悉市场,了解西方和全球的市场,知道谁在消费和需求中国的东西,否则就会导致产品过剩或者严重错位。文化市场如战场,你不先去占领阵地,别人就会趁虚而入。现在的文化市场还不够健全。一方面,一些人受“名牌”机制影响,人云亦云,喜好消费那些宣传海报里的商业“大片”;另一方面,相对于全国平均收入水平,文化产品总体上仍属于奢侈品,很多人受经济条件约束却消费不起。这些都制约了文化生产和文化消费的良性发展。第三,中介环节问题,主要是体制性问题,需要有一种弹性的合作性的制度、财务制度等,否则从事文化产业的人最后很可能是债台高筑,官司缠身。第四,专业和思想的介入,即邀请一批真正的专家、学者和撰稿人,吸收、改编他们的思想以促进文化产业的发展。

      中国的文化产业在世界市场上占据较高地位,会有效提升国家文化软实力,这需要走很长的路。文化的多样性必须通过持续不断的文化创新和输出才能保证。文化产业是保持文化创新和文化输出的重要方式,文化产业不是最终目的,目的是中国文化对世界做出有益贡献。中国必须积极调整应对思路,不再将西方模式视为唯一的道路,而是努力选择新的发展方向。中国的文化创造与制作,要有全球眼光,要了解市场的真实需求,抓住发展机遇,要有与西方平等对话的态度和精神诉求。随着2006年中国发布了《国家“十一五”期间文化发展规划纲要》和相应战略的实施,以及知识界、文化界等对文化的日益重视,我认为,展示给西方一个真实的中国,让西方学会欣赏差异性的东方文化,是可以预见的。中国应该抓住机遇,否则就很可能失去机遇。(王岳川)

      (本文出自《发现东方》第四章 文化纷争与大国文化软实力 第二节 国际文化战略与竞争 三 当代国际文化产业竞争的白热化)


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